En del av Sverige

Givet att vårt uppdrag var att skapa ett koncept som ska fungera mot allmänheten över tid, behövde vi ta fram en lösning som är skalbar och går att applicera i olika kontexter. Dessutom behövde vi bevisa att Saab de facto är en del av allt det som gör Sverige unikt; att de är lika mycket en del av tryggheten och yttrandefriheten som definierar vårt öppna samhälle, som teknologin och innovationen som gjort oss kända världen över.

Lösningen blev därför ett varumärkesbyggande koncept: ”En del av Sverige”. Eftersom allt som sker inom och runtom Saab är, och blir, en del av det svenska samhället, är konceptet skalbart av sin natur. Detta ger Saab möjligheten att utbilda allmänheten om företagets roll i det svenska samhället, skapa stolthet bland medarbetare och i förlängningen stärka deras kompetensförsörjning.

Flexibiliteten är alltså nyckeln i konceptet. Detta då Saab enkelt sagt har en väldigt bred verksamhet. Genom att strategiskt kategorisera den i olika förklarande perspektiv om hur företaget påverkar samhället och individen – både direkt och indirekt – hittade vi ett kreativt sätt att ta fram träffande budskap.

Perspektiven och budskapen som användes för att skildra på vilket sätt Saab är en del av Sverige baserades delvis på undersökningar som visade vilka verksamhetsområden som driver varumärkesassociationer bland personer med olika attityd till företaget, men även analyser av samhällsdebatten efter Rysslands invasion av Ukraina. För att nå grupper med olika intressen användes en mix av hårda perspektiv (försvarssystem, teknik) och mjuka perspektiv (trygghet, frihet) på Saab och företagets relation till det svenska samhället.